La fiesta de Maltín Polar para celebrar sus 70 años
Elisa Vegas con la Gran Mariscal de Ayacucho ejecutaron las cuñas publicitarias sinfónicamente y Ándres Mata cantó un inédito cumpleaños
Atahualpa Penzo
@atapenzo
Empresas Polar celebró los 70 años de Maltín Polar, la Malta más solicitada y preferida en Venezuela.
Preferencia que se sustenta según lo informó María Eulalia González, Gerente de Mercadeo de Maltín Polar en una partición de mercado de 99,7%. Cifra que la convierte en líder absoluto de la categoría de maltas en Venezuela.
Posicionamiento que seguramente reposa en esa fórmula única que agrada, refresca y permite esa sensación de llenura a cada persona de distinta edad que la saborea sola o como acompañante de algunas comidas.
En cuanto a las edades de los consumidores, la gerente de Mercadeo indicó que son muy amplias. Pues la Malta empieza a consumirse en la edad escolar aproximadamente a partir de los 4 o 5 años de edad, y una vez que descubren ese sabor la continúan consumiendo en la etapa de la adolescencia, juvenil, adulta y hasta la tercera edad. Siendo mayormente consumida en los desayunos y meriendas.
Lo interesante es que esta bebida no sólo se volvió parte de la Venezolanidad por su sabor característico, sino también porque puede conseguirse en todo el país. Ya que están presentes en más de 80 mil puntos de ventas.
Para la vocera, la clave ha sido mantenerse constante con un producto de excelente calidad. «Hemos estado siempre en conexión con nuestros consumidores, venezolanos siempre montado en las tendencias que a ellos les atrae.”
Malta venezolana e internacional
A su vez, la gerente resaltó que internacionalmente están presente aproximadamente en 90 países.
Con el propósito de complacer a los paladares venezolanos y tengan siempre esa opción de degustar su sabor inconfundible donde quiera que se encuentren. Por lo que cada año aspiran seguir con esa expansión y llegar a otras naciones.
Brindando con divina malta
Vale resaltar que la marca ya tiene siete décadas acompañando en los mejores momentos a la familia venezolana y por ello celebrará todo lo bueno que aporta a la sociedad.
“Todos hemos disfrutado de un Maltín Polar bien frío en la mañana con una empanada o hemos acompañado la cena con una botella de Maltín Polar familiar. Por eso, más que una marca, Maltín Polar es parte de la familia; y cuando cumple un ser querido todos nos unimos para festejarlo”, comentó María Eulalia González.
Sorpresas durante todo el año
En un interactivo evento ante los medios de comunicación, en el que decenas de personalidades compartieron saludos y agradecimientos a Maltín Polar por su aniversario, la marca anunció que ha desarrollado un conjunto de sorpresas que desplegará durante todo un año, con el objetivo de celebrar y fortalecer la conexión con sus consumidores.
La nueva estrategia comunicacional
Como parte de la estrategia de difusión, se estrenó la campaña ¿Ya tienes tu Maltín Polar? que cuenta con un divertido comercial en televisión abierta y por cable, acompañada con un pegajoso tema musical que se transmite en más de 70 emisoras de radio de toda Venezuela.
Este plan comunicacional de 360 grados que incluye presencia en medios tradicionales, redes sociales y promociones en puntos de venta.
Vanessa Gómez, Carlos Eduardo Gómez y Yuleika Noguera. 
Fatima Do Espírito, Rafael Aparicio y 
Jesús Lozada, Mariana Marval y Adrián Barros. 
Efraín Álvarez, Bobby Coimbra y Yusi Mattioli.
Recordar es vivir: publicidades inolvidables
En esta celebración se presentó un material audiovisual con la reseña histórica de Maltín Polar, en la que se observaron los hitos más relevantes desde su creación.
La emoción se acentuó con la transmisión de los muy recordados anuncios comerciales que muestran la trayectoria y presencia de la marca en la cultura venezolana y el imaginario colectivo.
Maltín Polar Sinfónico
El espacio musical se dio la mano con una magistral actuación de la Orquesta Sinfónica Gran Mariscal de Ayacucho, dirigida por Elisa Vegas, en la que se tocaron algunos de los más célebres temas publicitarios de la marca.
La oportunidad sirvió para que los presentes cantaran Cumpleaños Feliz a Maltín Polar en compañía del joven artista Andrés Mata, con una letra especialmente compuesta por el maestro José Palacios. Una letra y un estilo de cantar cumpleaños que hasta el propio Lorenzo Mendoza presidente de Empresas Polar, bailó y manifestó sus ganas de que algún día se le cante su cumpleaños con una letra y ritmo similar al de Maltín Polar.
El cierre del evento estuvo también a cargo de la Orquesta Sinfónica Gran Mariscal de Ayacucho, la cual hizo una refrescante interpretación de la pieza musical de la campaña ¿Ya tienes tu Maltín Polar? al estilo sinfónico.
Aileen Palacios, Nacho Palacios y Elisa Vegas. 
Cherly Peña, Vanessa Gómez y Juan Sarli. 
Efraín Álvarez, Humberto Bravo y David Borges 
Señora Rodriguez madre de la Influencer Sofía, Carolina Teixeira y Sofía Rodríguez.
El Dj animando la celebración 
Alejandro León, Elisa Vegas y Ándres Mata 
Ana Virginia Escobar, Atahualpa Penzo, Eyla Adrián y Gladys Zapiain. 
Los integrantes de la Sinfónica Gran Mariscal de Ayacucho y su directora Elisa Vegas
Los fanáticos y amantes de la buena malta pueden segur las iniciativas de la marca a través de Maltín Polar en Facebook y @mimaltinpolar en Instagram y Twitter.
