Relaciones Públicas en Venezuela: un sector en evolución
Cada 26 de septiembre, la Red de Comunicadores Corporativos ComuniCorpo, celebra el Día Interamericano de las Relaciones Públicas, una fecha que nos invita a reflexionar sobre el estado del sector, que se encuentra en un momento de notable transformación y adaptación.
A pesar de los desafíos, la industria muestra señales de evolución y resiliencia.
Panorama de las agencias de comunicación
El ecosistema de agencias de relaciones públicas en el país es dinámico y difícil de cuantificar. Los listados disponibles ofrecen una visión parcial de la realidad. Entre ellos, los directorios de sitios web especializadas como la Revista Marcas o Publicidad y Mercadeo, y los reconocimientos que se otorgan en los Premios CIMA y Premios P&M, que pertenecen al sector publicitario.
Una de las tendencias más notables es la proliferación de agencias altamente especializadas en el ámbito digital. Si bien estas han democratizado la visibilidad de las marcas, también han introducido riesgos reputacionales, ya que en ocasiones carecen de un enfoque estratégico integral. La comunicación no es solo visibilidad, es también la gestión estratégica de la reputación.
Formación académica: una oferta que se renueva
La formación profesional en el país ha respondido a las nuevas demandas del mercado. Diversas universidades e instituciones, como la Universidad Bicentenaria de Aragua (UBA), el Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA), la Universidad Monteávila (UMA) y el Centro Internacional de Actualización Profesional (CIAP) de la UCAB, ofrecen programas de posgrado y diplomados.
Estos programas se centran en temas cruciales como la gestión de la reputación, la comunicación de crisis, el branding y el uso de nuevas tecnologías, preparando a los profesionales para los retos del entorno actual.
La evolución del rol del Dircom
La figura del Director de Comunicaciones (Dircom) en Venezuela presenta datos elocuentes sobre la brecha con las tendencias globales. En muchas organizaciones, el rol se limita a tareas operativas como la gestión de comunicados, las relaciones con los medios o incluso a labores de community manager. En empresas medianas y pequeñas, es común que esta función se subordine a los departamentos de marketing o recursos humanos.
CORTESÍA: Thamara Laurens
Red ComuniCorpo
