Cinepic revela las claves del éxito en la distribución y exhibición cinematográfica en el Festival Universitario
Alfredo Tamayo
En el marco del Festival Venezolano de Cortometrajes Universitarios, Gabriel Ordaz, gerente de Mercadeo de Cinepic, la principal red de salas de exhibición de los Centros Comerciales Sambil, ofreció una enriquecedora master class titulada «Un negocio de película: El arte de la distribución y exhibición».
El experto en marketing cinematográfico compartió valiosas perspectivas, destacando su experiencia en mercados internacionales como República Dominicana, donde el cine local ha logrado una notable conexión con su audiencia.
Durante su disertación interactiva, Ordaz enfatizó la importancia de los «Key Business Drivers» en la decisión del público de asistir al cine: la calidad de la película, la ubicación conveniente de las salas, los horarios accesibles y la percepción de una buena relación costo-valor.
Ordaz instó a los futuros cineastas a romper paradigmas y desafiar las convenciones para alcanzar los objetivos comerciales de sus producciones.
Como ejemplo inspirador, ilustró cómo la saga de «Star Wars» superó obstáculos iniciales para ingresar al circuito de distribución y exhibición en Estados Unidos y posteriormente a nivel mundial, consolidándose como un lucrativo nicho de mercado desde su estreno en 1978. Subrayó que George Lucas enfrentó desafíos significativos y tuvo que innovar para lograr su acceso a las salas.
Asimismo, resaltó la efectividad estratégica del «Product Placement» o publicidad por emplazamiento, como una herramienta valiosa para establecer alianzas desde la concepción del proyecto cinematográfico.
Finalmente, Ordaz hizo hincapié en la necesidad crucial de que los cineastas desarrollen un plan de marketing agresivo, basado en una estimación precisa del tamaño de su público objetivo y estrategias efectivas para generar interés y convertirlo en asistencia a las salas, traduciendo este potencial en cifras concretas.
